Si le choix d’une oeuvre d’art est souvent personnel, lié à nos souvenirs et à nos goûts, l’oeuvre est également vecteur de messages : sociétaux, politiques, esthétiques. C’est pour cela que les entreprises ont de plus en plus souvent recours à la commande artistique. En initiant une collaboration avec un artiste contemporain, l’entreprise associe sa marque à une image différente (souvent rafraîchissante) et s’assure de l’unicité d’un produit ou d’une collection. La commande artistique permet aussi à une entreprise d’affirmer son identité, le choix de l’artiste ou l’oeuvre permet en effet de véhiculer un message subliminal, à travers l’art, sur une marque. Une oeuvre d’art sait comment raconter une histoire, diffuser des valeurs, résumer une personnalité, bref dire tout ce qui n’a pas de mots. L’oeuvre devient symbole, l’artiste égérie et l’entreprise marque son originalité à travers l’unicité et la rareté d’une oeuvre d’art.
Dans cet article, nous vous proposons de découvrir l’univers de l’art comme vecteur d’image de marque à travers 4 grands thèmes, chacun illustré par une collaboration Singulart : les hôtels, le luxe, la mode et l’entreprise.
1) La commande artistique pour l’hôtellerie
L’hôtel est un lieu privilégié pour y faire entrer l’art. De la façade extérieure à la décoration intérieure, les oeuvres d’art y trouvent partout leur place.
Ania Hobson X Le ZENA Hôtel à Washington
L’artiste émergente Ania Hobson a été découverte sur Singulart par l’agence d’architecture d’intérieure Dawson & Associates pour faire partie des femmes artistes commissionnées pour la galerie de portraits féministes du nouvel hôtel Zena. Grâce à cette commande, l’hôtel se positionne immédiatement aux yeux de ses visiteurs comme un haut lieu de culture dédié en priorité aux femmes et à leurs événements.
Ania a choisi de représenter la célèbre activiste féministe Saoudienne Wajeha Al Huwaider lors de la Conférence Internationale des Droits des Femmes. Pour en savoir plus sur cette commande passionnante, lisez notre article dédié.
Wise Two X Hôtel Accord à Nairobi, Kenya
Le street artiste Kényan Wise Two est particulièrement célèbre pour ses fresques gigantesques, symbolisant la fusion des cultures anciennes Africaines et notre société contemporaine. N’est-ce pas un message intéressant à diffuser pour une chaîne d’hôtels européenne s’installant en Afrique ?
Pour en savoir plus sur notre artiste Kenyan plein de talent, lisez son interview.
2) Les éditions limitées : de l’objet de luxe à l’objet de collection
Les marques de luxe aiment mettre en avant leur savoir faire inimitable et la rareté de leurs produits. Faire une commande artistique pour créer une édition limitée de leurs objets iconiques semble donc une belle opportunité pour donner du sens à leur marque, faire vivre leurs collections et s’associer à un univers artistique fort.
Nasty X Azzaro
L’artiste français Nasty a ainsi customisé 100 flacons de parfum à la main pour les transformer en oeuvres d’art uniques ! Cachés dans leur écrin et disséminés parmi les flacons classiques, les œuvres d’art parfumées ne se révélaient à leurs heureux propriétaires qu’une fois le parfum acheté. L’art n’est-il pas aussi un jeu ?
David Paul Kay X Montblanc
L’artiste New-yorkais autodidacte David Paul Kay, reconnu pour ses fresques poignantes réalisées au crayon en noir et blanc a été commandité par la marque de stylo de luxe allemande Montblanc pour une collaboration. L’artiste, comme la marque, est réputé pour la précision et le savoir-faire de son trait, sans compromis sur la beauté et la poésie de l’oeuvre pour l’artiste, du produit pour la marque.
3) L’art dans le prêt-à-porter
Les artistes et les couturiers se rencontrent, dialoguent et s’inspirent mutuellement. Aujourd’hui les liens s’intensifient encore et le prêt à porter se met au diapason de l’art. Notre jeune artiste canadienne Laura Gulshani pourrait bien être l’égérie de ce nouveau genre !
Laura Gulshani X Escada
Des croquis de défilés aux portraits des icônes de la mode en passant par les illustrations des nouveaux produits trendy, Laura Gushani s’est fait un nom dans l’univers de la mode. La marque Escada a fait appel à l’artiste pour créer les nouveaux motifs de sa collection de prêt-à-porter Printemps. Un véritable mélange des styles créatifs pour une collection fraîche et fleurie à l’image de l’artiste.
4) Les commandes sur mesure pour les entreprises
Plusieurs grandes entreprises ont pris le partie de faire entrer des œuvres d’art dans leurs bureaux, allant pour certaines jusqu’à monter leur propre Fondations. L’art est l’étendard de leur valeurs mais les œuvres jouent également un rôle sur le bien être des employés au quotidien.
Marco Barberio X SEDUS
L’entreprise SEDUS travaille pour le bien être dans l’entreprise en utilisant une règle de « code couleur » correspondant à une zone et une atmosphère du bureau. Lors du Salon « Worspace » à Paris, l’entreprise a commandé à notre peintre italien Marco Barbeiro une oeuvre pour l’espace « Urban Living ». L’artiste devait utiliser les couleurs de la zone : la brique, le orange et le marron. Pari réussi !
Michel Mirabal X Havana Air
Pour conclure notre article sur les artistes et le monde de l’entreprise, envolons nous à Cuba avec notre très célèbre artiste cubain Michel Mirabal. Collectionné de Barack Obama à Katy Perry , l’artiste est connu pour avoir réussi à dépeindre l’essence même de l’âme cubaine. La compagnie nationale Havana Air a donc tout naturellement fait appel à ses talents pour un partenariat artistique hors du commun : transformer un avion en oeuvre d’art !
