Die Wahl eines Kunstwerks ist oft persönlich, mit unseren Erinnerungen und unserem Geschmack verbunden. Genauso kann das vom Künstler gestaltete Produkt auch als Medium zur Vermittlung von Botschaften dienen, egal ob gesellschaftlich, politisch oder ästhetisch. Dank dieser Konnotation gehen Unternehmen vermehrt Kollaborationen mit Künstlern nach. Durch eine Zusammenarbeit mit einem zeitgenössischen Künstler verbindet das Unternehmen seine Marke mit einem anderen (oft erfrischenden) Image und gewährleistet die Einzigartigkeit eines Produkts oder einer Kollektion.
Der künstlerische Auftrag erlaubt es einem Unternehmen auch, seine Identität zu bestärken. Die Wahl des Künstlers oder des Werkes kann durchaus ein Wink zur Marke vermitteln, oder eine subtile Beziehung zwischen Werten herstellen. Ein Kunstwerk versteht es, eine Geschichte zu erzählen, Werte zu verbreiten, eine Persönlichkeit zusammenzufassen, kurz gesagt, alles zu sagen, was man nicht mit Worten beschreiben kann. Das Werk wird zum Symbol, der Künstler zur Muse, und das Unternehmen prägt sein Image durch die Originalität und Seltenheit eines Kunstwerks.
Wir möchten Sie mit diesem Artikel in die Welt der Marken-Kollaboration für das Brand-Image entführen und Ihnen vier Hauptthemen hierzu präsentieren, die jeweils durch die Zusammenarbeit mit einem Singulart-Künstler entstanden sind: Hotel, Luxus, Mode und Business.
1) Künstlerische Auftragsarbeit für die Hotellerie
Das Hotel ist ein privilegierter Ort, um Kunst vorzustellen. Von der Außenfassade bis zur Innendekoration sind Kunstwerke an vielen Wänden zu finden.
Ania Hobson & Hotel ZENA in Wahshington
Die aufstrebende Künstlerin Ania Hobson wurde vom Innenarchitekturbüro Dawson & Associates auf Singulart entdeckt. Sie gehört zu einer Handvoll ausgewählten Künstlerinnen, bei welchen Kunstwerke für die feministische Porträtgalerie im neuen Hotel Zena in Auftrag gegeben wurden. Dank dieser Kollaboration positionierte sich das Hotel in den Augen seiner Besucher sofort als ein kultureller Hotspot, der sich vor allem Frauen und ihrem Einfluss widmet.
Ania Hobson hat sich dafür entschieden, die berühmte saudische Feminismus-Aktivistin Wajeha Al Huwaider bei der internationalen Frauenrechtskonferenz zu porträtieren. Sie können mehr über diesen spannenden Auftrag in dem eigens dafür geschrieben Artikel von Singulart nachlesen (Artikel in Englisch).
Wajeha al Huwaider 
Die von Ania Hobson kreierte Kommission für das Zena Hotel
Wise Two & Hotel Accord in Nairobi, Kenia
Der kenianische Straßenkünstler Wise Two ist vor allem für seine monumentalen Fresken berühmt, die die Verschmelzung alter afrikanischer Kulturen und unserer heutigen Gesellschaft symbolisieren. Ist das nicht eine interessante Botschaft für eine europäische Hotelkette, die sich in Afrika niederlässt?
Um mehr über diesen interessanten kenianischen Künstler zu erfahren, lesen Sie hier Singularts Interview mit diesem einzigartigen Talent (Interview in Englisch).
2) Limitierte Edition: von Luxusartikel bis Sammlerstück
Luxusmarken sind stolz auf die Seltenheit ihrer einzigartigen Produkten. Einen Künstler zu beauftragen, eine kreativ gestaltete, limitierte Auflage des ikonischen Produkts zu kreieren wird daher als tolle Gelegenheit gesehen, der Marke eine weitere Exklusivität zu verleihen. Mit dieser individuellen Gestaltung dank der Kollaboration, wird die Produktlinie nicht nur revitalisiert, die Marke wird außerdem mit dem kreativen Umfeld der Künstlerin assoziiert.
Nasty & Azzaro
Nasty & Azzaro 
Nasty & Azzaro
Der französische Künstler Nasty hat 100 Parfümflakons von Hand zu einzigartigen Kunstwerken verarbeitet! Versteckt in ihrem Etui und verstreut unter den klassischen Flakons von Azzaro, wurden die parfümierten Kunstwerke ihren glücklichen Besitzern erst nach dem Kauf des Parfüms enthüllt – spielerische Kunst.
David Paul Kay & Montblanc
David Paul Kay & Montblanc
Der autodidaktische New Yorker Künstler David Paul Kay, bekannt für seine ergreifenden schwarz-weißen Bleistift-Fresken, wurde von der deutschen Luxus-Schreibwarenmarke Montblanc für eine Kollaboration angefragt. Der Künstler ist ebenso wie die Marke für die Präzision und das handwerkliche Können seiner Linie bekannt. Eine Zusammenarbeit die sowohl die Schönheit und Poesie des Werkes für den Künstler, als auch das Produkt für die Marke wunderschön in Szene setzt.
3) Die Kunst in der prêt-à-porter Mode
Künstler und Designer treffen sich, tauschen sich aus und inspirieren sich gegenseitig. Heute sind die Verbindungen noch stärker, und die Ready-to-wear Mode zeigt häufig einen starken Bezug zur Kunst. Unsere junge kanadische Künstlerin Laura Gulshani könnte durchaus eine der einflussreichsten Musen dieses neuen Genres sein!
Laura Gulshani & Escada
Von Laufstegskizzen über Porträts von Modeikonen bis hin zu Illustrationen von trendigen neuen Produkten hat sich Laura Gushani in der Modewelt einen Namen gemacht. Die Marke Escada kollaborierte mit der Künstlerin, um die neuen Designs für ihre Frühjahrskollektion für Konfektionskleidung zu entwerfen. Eine echte Mischung kreativer Stile für eine frische und blumige Kollektion im Zeichen der Künstlerin.
Von Laura Gulshani inspiriertes Kleid von Escada 
Laura Gulshanis Modelle für Escada
4) Maßgeschneiderte Aufträge für Unternehmen
Mehrere große Unternehmen haben den Schritt gewagt, Kunstwerke in ihre Büros zu bringen, einige haben dafür sogar ihre eigenen Stiftungen gegründet. Kunst gilt als Banner ihrer Werte, aber die Kunstwerke haben auch einen Einfluss auf das alltägliche Wohlbefinden der Mitarbeiter.
Marco Barberio & SEDUS
Laufende Arbeit am Kunstwerk 
Fertiggestellte Kunstwerk für Sedus
Die Firma SEDUS kreiert ein grösseres Wohlbefinden der Mitarbeiter in den Büroräumen, indem sie verschiedene Bereiche farbcodiert, damit entspricht die Farbe der Atmosphäre des jeweiligen Bereichs. Während der Ausstellung „Workspace“ in Paris beauftragte das Unternehmen unseren italienischen Maler Marco Barbeiro, ein Werk für den Bereich „Urban Living“ zu erschaffen. Der Künstler sollte lediglich die Farben der Gegend verwenden: Ziegelstein, Orange und Braun. Die Kollaboration war ein Erfolg!
Michel Mirabal & Havana Air
Flugzeugmodell 
Flugzeug gestaltet von Michel Mirabal
Als letztes Beispiel unseres Artikels über die Zusammenarbeit von Künstlern mit Marken möchten wir mit dem berühmten kubanischen Künstler Michel Mirabal ins Zentrum rücken. Den Künstler ist es gelungen, die kubanische Seele in seiner Kunst abzubilden, die internationale Anerkennung widerspiegelt sich in seinen Sammler, denn zu ihnen gehören Namen wie Barack Obama und Katy Perry. Die nationale Fluggesellschaft Havana Air nutzte natürlich seine Talente für eine außergewöhnliche Partnerschaft: ein Flugzeug in ein Kunstwerk zu verwandeln.
Haben Sie Interesse an einer Kollaboration zwischen Ihrer Firma und einem Künstler von Singulart?
Wenn Sie an der Geschichte hinter Kommissionen in der Kunstgeschichte interessiert sind, können Sie mehr dazu in diesem Artkel erfahren:
