Wir erleben historische Zeiten. Der neuartige Coronavirus wirkt sich nicht nur auf unsere Nähe zu anderen Menschen aus, sondern auch auf unser tägliches Leben, unsere Arbeit und natürlich auf die Art und Weise, wie wir unsere Freizeit gestalten. In diesem Artikel reflektiert Singulart über die aktuellen Trends auf dem Online-Kunstmarkt und darüber, wie sich die Pandemie nicht nur auf unser eigenes Geschäft, sondern auf den gesamten Kunstmarkt und das Verhalten seiner Stakeholder auswirkt.
Kunst überdauert und floriert – auch während des Social Distancing
Die Geschichte hat gezeigt, dass egal unter welchen Umständen, Künstler immer einen Weg finden werden, in ihrer Kunst hiesige Ereignisse zu reflektieren und Kunstwerke zu kreieren, die sich mit den Geschehnissen auseinandersetzen.
Viele kleinere Galerien haben Schwierigkeiten die Werke ihrer Künstler einem breiten Publikum zugänglich zu machen, da sie ihre Ausstellungsräume schließen mussten. Allerdings werden angesichts der Tatsache, dass Künstler immer mehr Werke schaffen, die zum Teil von der aktuellen Situation inspiriert sind, Online-Alternativen zur Präsentation ihrer neuesten Kreationen auf- und ausgebaut, wobei virtuelle Ausstellungsräume über digitale Ausstellungen bis hin zu Online-Galerien wie Singulart an Einfluss und Bedeutung gewinnen.
Die markante Umstellung auf Online-Angebote für Kunstmessen
Early Adapters Art Central und Art Basel zeigen eine mögliche, alternative digitale Zukunft dank Covid19
Als Ende Februar/Anfang März die Welle der Absagen von Messen sichtbar wurde, begann die Branche große Auswirkungen zu spüren. Art Basel | Hongkong und Art Central reagierten für ihre Messen im März schnell, indem sie ein Online-Programm anboten. Die Art Basel gab Zugang zu Online-Betrachtungsräumen, in denen die Gäste 97% der Ausstellerstände besuchen konnten, während die Art Central einen digitalen Katalog veröffentlichte, der noch bis zum 1. Mai online ist.
Viele Messen hatten jedoch bereits vor dem globalen Gesundheitsnotstand ein Online-Angebot, und es ist interessant, darauf hinzuweisen, dass laut dem Bericht „The Art Market 2020“ Galerien mehr als ein Drittel ihrer Verkäufe entweder vor oder nach der Messe tätigen. Unnötig zu erwähnen, dass die Online-Alternative der Art Basel | Hongkong ungesehene Besucherzahlen für die Messe erreicht hat (250.000 Besucher online gegenüber 88.000 auf der Messe im letzten Jahr). Was sich deutlich von einer Offline-Messe unterschied, war die Preistransparenz, denn jedes Kunstwerk kam entweder mit einem bestimmten Preis oder einer Preisspanne, wodurch der Vorhang eines ansonsten gut versteckten Teils einer Kunstmesse gelüftet wurde.
Sollte die Entwicklung hin zum Online-Geschäft als dauerhafte Veränderung für den Markt betrachtet werden?
Die Meinungen gehen auseinander, ob dieses Online-Angebot zum Standard werden soll oder nur als Ergänzung zur Messe selbst fungiert. Dabei betonen die Organisatoren der Art Basel, dass die virtuellen Initiativen niemals die Live-Veranstaltungen ersetzen werden. Der bekannte Kunsthändler David Zwirner hingegen sagt:
„Wenn es weniger regionale Kunstmessen, dafür aber stärkere Online-Angebote gäbe, könnte es allen einen Gefallen tun – und der Umwelt. […] Wenn Galerien geschlossen werden, wie können wir dann Kunst verkaufen? Die Online-Plattform ist etwas, das wir uns als einen wichtigen Teil unserer Arbeit vorgestellt haben. „
Viele kleinere Galerien hatten in der Vergangenheit Mühe, mit dem Druck Schritt zu halten, auf Kunstmessen in der ganzen Welt auszustellen. Nicht nur die Eintrittsgebühren für die Messe, sondern auch die Reisekosten forderten ihren Tribut von den kleineren Unternehmen. Viele Aussteller oder Messebesucher beklagen sich über „Fairtigue“ – zu viele Stände, zu viele bereits verkaufte Werke, was wiederum die ausstellenden Galerien belastet, die sich mit Fachleuten konfrontiert sehen, die dieses überwältigende Gefühl erleben.
Nach der Finanzkrise 2008/2009 sind internationale Kunstmessen immer häufiger geworden und ihre Zahl ist in die Höhe geschnellt. Allein im Jahr 2019 wurden im Vergleich zum Vorjahr 260 Kunstmessen mehr organisiert. Dahinter stehen Galerien, die durchschnittlich 45% ihres Umsatzes dank Messen erzielen – wie der Bericht der Art Basel/UBS über den Kunstmarkt zeigt.
Im Einklang mit David Zwirners Meinung könnten Online-Ausstellungen und -Messen eine gute Alternative oder ein zusätzlicher Service für Galerien sein, die ihren Bedarf an Reisen und Eintrittsgeldern reduzieren und gleichzeitig die Werke ihrer Künstler einem großen Publikum auf der ganzen Welt präsentieren.
Singulart hat sich an den neuen Status quo des Kunstmarktes angepasst
Obwohl Singulart von Natur aus eine Online-Galerie ist, haben auch wir eine Offline-Präsenz auf Messen eingerichtet. Wir konnten im Februar an der Scope NYC teilnehmen, aber leider nicht auf der Affordable Art Fair in Brüssel sowie auf der Discovery Art Fair in Köln ausstellen. Da wir jedoch ein digitales Start-Up sind, haben wir die Chance ergriffen, unser Online-Angebot um ein Aftervideo für den Scope NYC, unsere virtuelle Galerie für die AAF, zu erweitern, und sind stolz darauf, unseren digitalen Stand auf der Discovery Art Fair zu präsentieren.
Zukunftsausblick auf einen zunehmend Online-Kunstmarkt
Da die Nachrichten mehrheitlich negativ und düster sind, möchten wir die Silberstreifen und sogar positive Entwicklungen auf dem Kunstmarkt hervorheben, die durch den neuartigen Coronavirus verursachte Situation möglich und getrieben waren.
Aus wirtschaftlicher Sicht wird im Art Market Report von Art Basel/UBS festgestellt, dass der Online-Einzelhandel in den nächsten vier Jahren voraussichtlich um mehr als 85% wachsen wird. Dies entspräche einer Steigerung der Marktanteile von 14 auf 22 Prozent. Der Kunstmarkt hinkt mit einem Marktanteil von nur 9% etwas hinterher. Allerdings gaben fast 61% der Sammler mit hohem Eigenkapital an, Instagram und andere Online-Tools als Ausgangspunkt für den Kauf von Kunst verwendet zu haben.
Das Online-Angebot könnte das Spielfeld ebnen und so kleineren Galerien die Möglichkeit geben, zu glänzen. Lokale Kulturangebote werden häufiger gesucht und recherchiert, und ein digitaler Besuch könnte Künstler einem breiten Publikum zugänglich machen, ohne dass sie für den Eintritt zu einer Kunstmesse hohe Gebühren zahlen müssen. Darüber hinaus könnte diese Online-Präsenz und das Angebot von Möglichkeiten, Kunst auf eine neue Art und Weise zu erleben, ein einfacher Einstieg für Menschen sein, die bisher aufgrund der Einschüchterung vor dem Eintritt in Auktionshäuser oder Kunstgalerien zurückgeschreckt sind. Damit öffnet sich der Markt für eine ganz neue Klientel – zumal sich die Millenials stärker engagieren, eine Generation kaufkräftiger Digital Natives, die es gewohnt sind, online zu kaufen.
Auch klassische Auktionshäuser können von der Situation profitieren. Nach Angaben der New York Times sagte Phillips, dass die Auktion des 20. Jahrhunderts und zeitgenössischer Kunst am 4. März eine Rekordzahl von Online-Teilnehmern mit Online-Bietern aus 47 Ländern aufwies.
Welche Chancen und Veränderungen können wir vom Online-Kunstmarkt erwarten?
Zum Abschluss und zur Zusammenfassung der Entwicklungen auf dem Online-Kunstmarkt seit Anfang dieses Jahres sind folgende Highlights und Entwicklungen besonders bemerkenswert.
Der Kunstmarkt verändert sich und zeigt eine klare Verschiebung in Richtung Digitalisierung. Sei es als Alternative zu Offline-Angeboten oder als ergänzende Initiative. Diese Strukturen könnten dazu beitragen, dass kleinere Galerien nach dem Lockdown und der Coronakrise wieder an Stärke gewinnen (vorausgesetzt, sie konnten überleben), da eine kostengünstigere Version der Präsentation ihrer Künstlerschöpfungen vor einem breiten Publikum auf der ganzen Welt möglich ist.
Wir hoffen, dass dadurch der Kunstmarkt für Menschen geöffnet wird, die bisher vor Museen oder Galerien zurückgeschreckt sind, was dem Einschüchterungsfaktor, einen solchen Ort tatsächlich betreten zu müssen, Vorschub leistet. Ihnen die Möglichkeit zu geben, in Gemälden zu stöbern, über ihre Schöpfer zu lesen und sich dank der Geborgenheit ihres eigenen Heims mit der Kunstwelt vertraut zu machen.
Wie alle Branchen hat auch der Kunstmarkt einen Schlag erlitten. Online-Galerien wie Singulart sehen jedoch, dass selbst in Zeiten wie diesen immer noch Kunst gekauft wird. Da Künstler Kunstwerke schaffen, die unsere gegenwärtige Situation reflektieren, wollen viele ein Stück Geschichte erwerben und ein Kunstwerk mit Bezug zu Corona kaufen. Oder wenn man viel Zeit zu Hause verbringen muss, ist das eigene Zuhause mit Kunstwerken eine willkommene Ablenkung und ein Highlight, für das viele dankbar sind.
